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原计划在2021年初举行的第九届亚洲冬季运动会由于没有城市申办，导致“流产”，不知道只是一次暂停，还是完全停止。此前的八届亚冬会，日本举办了四届，中国举办了两届，韩国、哈萨克斯坦办了1届。第一届亚冬会设置7个大项，到第八届亚冬会已经有11个大项。

2017年札幌亚冬会的闭幕式上，传统的会旗交接仪式没有进行。而中国全国冬运会也因为疫情延期到年底，但是9月-12月是冰雪新赛季开端，名将估计都以国际赛事为主。

为何遇冷？

首先，冬季项目在亚洲开展并不顺利，相较于群星闪耀的夏季运动项目，冬季除了冰上运动（短道速滑、花样滑冰、速度滑冰）实力强劲，有出色的运动员，雪上项目几乎没有体育明星。

14年索契奥运会张虹拿到中国速度滑冰首金，长相甜美，但依旧得不到赞助商青睐，要成为体育明星不仅要有实力，还要有人格魅力。

其次，亚洲三国中日韩在这几年连续承办大型奥运会，18年平昌、2020（2021）东京，2022北京，这三个国家腾不出手去再办一个亏钱的运动会。南亚、东南亚几乎没什么冰雪运动员，这些国家基本不会承办。

最后，因为亚冬会关注度低，观众少，赛事回报率低，承办冬季运动会很难获取高收益，基本直接劝退了很多国家。

大型运动会盈利期已过

如今世界级别的大赛，几乎都是一个亏字，虽然男子足球世界杯收益高，那毕竟只是一个单项赛事，而且女足世界杯没有这般影响力。以往最赚钱的夏季奥运会已经连续亏损2届。

现在是媒体时代，全年大大小小的比赛扎堆，新闻时时更新，奥运会影响力不如从前，不再是唯一的盛会，各单项的世锦赛也非常受欢迎。诸如网球、篮球、足球、高尔夫等职业化强的运动，奥运会反而是鸡肋，随着奥运项目不断向职业化转变，大型运动会影响力将持续下降。

亚洲经济水平整体不高，在运动会收益不断下降的年代，能够承办的国家有限，只要这类运动会持续亏损，无人申办的尴尬局面会持续，甚至将向夏季项目延申。

即将进入5G时代，新媒体进一步创新，大型运动会如何盈利是一个难题！