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今年广告客户在体育赞助上的支出将增长5%，这也是全球体育赞助支出10年来的最大增幅。

新型冠状病毒肺炎疫情牵动着每个国民的心，我们能做的惟有坚定信心、科学防护，等待着胜利时刻的到来。本次疫情对全球很多产业都会产生一定程度的影响，但是从根本上讲，并不会阻碍一些产业大势的发展进程。在体育产业领域，欧洲杯和东京奥运会依然提供着最强大的动力，体育营销市场前进的脚步也不会就此停止。

根据世界广告研究中心（WARC）的一份体育赞助投资报告预测，今年广告客户在体育赞助上的支出将增长5%，达到484亿美元，高于去年的461亿美元。这也是全球体育赞助支出10年来的最大增幅。这一增长在很大程度上归功于即将到来的东京奥运会，在当前的奥运周期中，预计将产生59.4亿美元的收入，几乎是里约奥运周期的两倍。

WARC的报告显示，国际奥委会的TOP赞助商将在东京奥运会上投资19.5亿美元，而日本本土企业的赞助热情更是令人瞠目，东京奥运会的本土赞助收入早早就突破了30亿美元。有不少人担心新型冠状病毒肺炎疫情会波及到东京奥运会的举办，不过东京奥组委已经不止一次申明。东京奥运会“绝对不会取消”，并且已经开始对疫情产生的潜在威胁采取必要措施。这无疑为身处疫情漩涡中的体育产业注入了一针强心剂。

北美依然是体育赞助支出最有价值的市场，WARC预测该地区的这一数字到2020年将达到188亿美元，其中美国的占比高达82.5%，与NFL、MLB和NBA这三大职业体育联盟相关的体育赞助支出价值能够达到39.7亿美元。